福建省晋江市是著名的“中国品牌之都”。人们熟悉361度、安踏、特步等中国著名运动品牌。2003年，晋江有生产运动鞋、运动服装的企业3000多家。大家都想做强做大，成为中国一线品牌，所以竞争非常激烈。

当时，丁武浩在一家主要生产和销售运动鞋的公司担任职业经理。生意最好的时候，他可以卖一到两百万双，并出口到欧洲和美国。国内市场的蓬勃发展，让丁武浩强烈感受到，企业要想做强做大，必须打造新品牌。

品牌经营的决定已经做出，那么什么是好名字呢？公司决策层已达成共识：希望新品牌能够快速打开市场，向国际化发展。这就必须创造一个全世界都能理解、认可、并且牢记在心的名字。阿拉伯数字是世界各国的共同语言。它们易于理解且易于记忆。最终，新公司和新品牌的名称确定为：361Degrees。

丁武浩表示，361度中的“360”代表一个圆，一个时期，过去的一切成就都归功于这个圆。361度的“1”象征着新品牌再次从“1”开始。创造新的辉煌。361度的标志颜色为亮橙色，希望通过这种代表青春和欢乐的颜色迅速被青少年认可。

在361度之前，它主要是销售产品，而不是品牌建设。2003年，刚刚诞生的361度，身着鲜艳的橙色，开始了真正的品牌营销。

与重大体育赛事合作

一种新的营销方式

361度？这个名字很奇怪。她是做什么的？当361度开始进入人们的视野时，每个人都感到好奇。好奇心不是一种吸引力吗？

如何将人们的好奇心转化为品牌认知？361Degrees的方法是独一无二的。当许多公司热衷于花巨资聘请名人作为品牌代言人并在各种媒体上做广告时，361度却喜欢与大型体育赛事联手。他们的想法是：一个新品牌刚刚推出，需要的是快速提高品牌曝光度，提高公司知名度。“赛事资源不像普通的广告代言，只有几秒钟的时间。一场赛事有很多场比赛，一场比赛持续几个小时。赞助播放量高的体育赛事，有助于增加品牌曝光度，提升可信度。品牌的”。361度品牌管理中心副主任赵峰说道。

2005年，361度南京代理商提供信息：为了吸引顾客的注意，南京几家大型商场邀请青少年在商场门前打街头篮球。恰巧从北京传来消息：央视体育频道正在筹备“娱乐篮球全国大赛”。这是赢得年轻篮球迷的好机会！361度采取紧急行动。年底，361度正式签约《娱乐篮球》，三年总投资2700万元，携手央视体育频道打造风靡全港的街头篮球赛事国家。2006年3月15日，“CCTV5-361度娱乐篮球全国大赛”在南京拉开帷幕，随后在全国多个城市进行路演。活动历时半年多，全国12家电视台参与，CCTV5全程直播。在篮球爱好者中形成了强大的影响力，直接带动了产品的销售。当年，361度春秋新品订货会销售额呈现井喷态势，3个月内实现全年销售额的2/3。

此后，361度赞助了中国乒乓球超级联赛、厦门国际马拉松、中国大学生篮球超级联赛（CUBS）等一系列赛事。

2008年，361度投资3.5亿元人民币，签约成为2010年广州亚运会高级运动服饰合作伙伴，成为中国第一个赞助洲际运动会的体育用品品牌。2009年，361度与亚奥理事会签约，成为亚奥理事会官方全球赞助商。是体育用品领域首家获此殊荣的企业。

“成为2010年广州亚运会的高级合作伙伴，无疑将提升361度的品牌形象，增强公司的核心竞争力。361度将通过亚运会走向国际舞台。”丁武浩告诉记者。

电视网络不可或缺

媒体资源需要多元化

从平凡的地方抓住稍纵即逝的商机，是企业家所擅长的。

丁武浩的儿子喜欢在QQ上玩游戏。一天晚上，忙碌了一天的丁无浩回到家，看到十几岁的儿子正在全神贯注地打游戏。他甚至没有注意到父亲走进房间。

“儿子，你在玩什么花样？这么着迷吗？”

“你听不懂吗？太老土了！这是QQ上最新的游戏，我和我的同学都喜欢玩。”

丁无浩饶有兴趣地看着身后的儿子一个小时，突然灵机一动：既然孩子这么喜欢玩游戏，为什么不跟一个网站合作呢？找腾讯就对了！于是，361度成为了一家中国体育用品公司。行业内第一个涉足网络营销的品牌。

当时，大多数同类品牌都热衷于电视营销，361度也不例外，在湖南卫视热门的《超级女声》节目中投放了大量广告。“当时361度刚成立，我们首先要熟悉全国人民，当这个目标实现后，我们就退出了，因为我们是专业的体育用品制造商，不可能一直在娱乐行业。””赵峰解释道。

361度与腾讯开始了持续至今的战略合作，从单一广告到嵌入式网络营销再到体验式互动营销。当人们打开QQ想要和朋友聊天时，就会弹出361度的广告界面；当玩斗地主游戏时，他们突然发现自己的身份变成了“361度商人”；当他们看到其他玩家的头像穿着帅气的衣服、穿着361度运动服时，我会情不自禁地去“商场”挑选361度品牌的运动用品和装备……

此次与央视的合作，表明361度的营销平台和品味上升到了一个新的台阶。2006年11月，在“中央电视台2007-2008年度体育赛事直播合作伙伴”竞标中，361度击败国际知名品牌中标，打破了奥运前敏感时期国际巨头对顶级媒体资源的垄断，实现民族品牌对抗。国际品牌的突破；2008年，361度签约成为中央电视台体育频道主持人、记者服装指定供应商，标志着高度整合的体育营销模式的开始。借助央视的帮助，361度开始全面展示国际品牌。全球化和产品专业化的形象。

从“勇敢”到“爱”

提升的不仅仅是品牌形象

在竞争激烈的体育用品行业，一个好的品牌口号对于提高品牌号召力具有重要意义。在不同的发展阶段，361度的品牌口号也在不断变化和完善。

2008年之前，361度的品牌口号是：“勇敢做自己”，突出“敢”字，强调个性，满足青少年的心理需求，赢得了广大青少年的心；2008年北京奥运会，361度的品牌口号变成：“中国，勇敢做自己”，喊出了中国人民的愿望和自豪。那年夏天，守在电视机前的观众每天都能听到361度的品牌口号：“中国，勇敢做自己”。这个听起来独特的品牌给大家留下了深刻的印象。

2009年，成为2010年广州亚运会高级合作伙伴后，361度推出了“亚洲，更多爱”的全新品牌口号。对此，丁武浩解释说，中国体育正在迅速崛起，正走在从体育大国走向体育强国的道路上。作为中国体育用品行业的一线品牌，361度应该用什么样的品牌态度来与亚洲人乃至全世界人民进行沟通？如果强调在广州亚运会上拿几枚金牌，意义不大。我们要有大国心态，号召大家热爱体育、享受体育，享受亚运给人类带来的美好生活。这就是体育的真正意义。这就是“亚洲，更爱它”的内涵。所谓“爱多一层”，就是每个人心中对运动真挚、朴素的热爱。无论是工作、学习、生活，还是对待身边的人和事，只要多一份“一份”的爱，就一定能取得成功。

361度品牌口号的改变，不仅提升了品牌形象，也提升了公司的心态和价值观。

速度和执行力

传奇背后的故事

361度的迅速崛起和品牌营销的成功，得益于361度的决策速度和强大的执行力，以及其独特的企业文化。

2008年6月，中国乒超联赛寻求新冠名赞助商。丁无浩得知信息后，当即决定：他志在必得，赢得这次赛事的资源。时间紧迫，距离提交项目征集截止日期仅剩一周时间。361度品牌管理中心工作人员紧急行动，夜以继日地工作，及时提交项目征集，与同行争夺冠名权。丰厚的赞助额度、富有想象力的营销创意、强大的产品研发能力，让361度脱颖而出，成功获得乒超联赛冠名权。

接下来的两个月内，361度高管团队要完成乒超联赛服装、运动鞋及配件的设计开发、赛事营销等事宜。就连乒超联赛的主办方也觉得“不可能在这么短的时间内完成乒超联赛服装、运动鞋和配件的设计开发”。“这里做了这么多工作”，但361度做到了，乒超联赛顺利按时开赛。

“对我来说，最难的就是决定做不做一个项目。一旦决定做，我相信361度的执行团队一定能做得到，只要提出的条件和必要的时间都满足了。”丁武浩表示，“让我自豪的是，361度成立七年来，我们想做的一切都完成了，没有失败。”

这是严格制度的结果。361度规则是“以结果为导向”。不管过程如何，一件事决定了要做。有人决定做，有人提出条件和时间，管理层完全授权，不受任何干涉，直到做完。项目完成。361度强调的一句话是：“100分的创意如果执行力不强等于零；50分的创意执行得好可能就是100分”。

执行力来源于企业文化。这从361度独特的“时间文化”就可见一斑。丁无浩很准时，“我永远不会迟到，也不会让别人迟到。”对于5000人的订单会议，361度可以确保没有人迟到。曾经有一位大客户在一次订单会议上迟到了五分钟，361度的工作人员拒绝让他进入会场。

这听起来可能有点过分。但361度的目标是：成为全球受人尊敬的运动品牌。因此，我们必须尊重自己，尊重别人，也让别人尊重自己。

从家族企业成长为上市公司，从作坊式工厂成长为总部员工6000人、全国终端门店6500家、年销售额超过40亿元的大型企业。它已从一个名不见经传的小企业成长为中国知名企业。民族运动服饰一线品牌。361度国际有限公司用了不到7年的时间。

如何书写中国企业的这段传奇？

该公司总裁兼执行董事丁武浩表示：“我们首先靠成功的体育营销策略取胜，其次靠速度和执行力。说白了，我们首先要给品牌打好名声，然后再让人们了解。”全国各地尽快了解此事。”