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野兽派花店品牌故事()

来源:酒店价格

更新时间:2023-12-26 12:34:48 点击:1000

野兽花店成立仅8年。2011年11月底,向海琪在新浪微博开设了“野兽派花店”账号。短短6个月时间,就获得了10万粉丝,并跻身2012年新浪微博用户人气榜前10名。

早在野兽派花店开业前两三年,向海奇就有了做点好玩的想法。她和朋友商量,考虑开一家奢侈品店或者百货公司。等等,但这些想法都消失了,因为它们不够有趣或不够新颖。

野兽派花店品牌故事()

转折点出现在一次艺术品投资宴会上。向海奇约好的花店暂时没能来。向海奇没办法,决定自己去买花。到了花市后,她发现花真多。她控制不住自己,买了很多花。向海琪非常享受插花的过程。她把多余的花送给了几个人。看过向海七茶的花后,其中一人半是欣赏半是好奇地问她:“你这是搞的什么狂野花艺?”这就是野兽派这个名字的由来。

事实上,野兽派这个名称早在20世纪就已产生。当时用来形容巴黎象征主义绘画流派,用明亮大胆的色彩,营造出强烈的视觉冲击力。“野兽派”这个词在当时看来很容易。出口后来被确定为品牌名称,但也隐含着一种必然性。开通新浪微博账号后,“野兽花店”没有产品目录,没有价目表,也不接受指定品种。它只根据私人消息发送者的故事和需求来匹配个性化花束,但它的产品仍然卖得很好。

此后,向海琪让花店的管理变成了一件有趣的事情。她设计了一种营销模式:送花者从微博花店订购鲜花,讲述自己的愿望或故事,野兽负责设计鲜花并负责配送。根据事情的发展,特别是双方送花前后的情感脉络,Amber通过一条140字的微博表达了完整的过程。

2012年9月11日,野兽派独立官方网站正式上线。其产品也从鲜花拓展至生活方式品类,并逐渐成为奢侈品牌在中国花艺产品的创意合作伙伴。自2013年9月起,TheBrutalist官网成为奢侈品牌Pomellato、Qeelin(均隶属于全球第三大奢侈品集团开云集团)、上下(爱马仕家族)在中国的独家线上合作伙伴。

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